有看到這光澤嗎?硬硬的觸感、亮亮的表面，我珍惜很久的項鍊，卻在ㄧ次洗澡中不慎摔斷尾。他跟了我起碼有5年以上了，可我還是捨不得丟，只能放在我的記憶收藏箱中。─對我的意義是重要的回憶與思念~~
這本來是對錶中的一隻，據我媽說本來是要送給我外公語爸爸的，不過好像太小，才轉送給我。─對我的意義是好用，跟了我也有快3年的時間了！p.s有時候鐵會有點汗臭味，可也消不掉~~
2010年9月29日 星期三
2010年9月23日 星期四
產品圖
產品概念層次圖
網路行銷之產品型態
在網路行銷上，張日騰（1997）證實了產品的型態影響了網路行銷的效果。
產品型態所呈現的產品訊息分為理性和感性兩構面：
理性訊息：反應出產品的功能性、實用性、具像性利益的產品訊息，其內容為有關產品的價格、功能、品質、使用難易程度，或公司可信度等訊息。
感性訊息：反映出產品的象徵性、社會性、心理性、抽象性的利益，即為產品的品牌、外觀或氣氛所代表的象徵性意義，顧客會留意是否符合其人格特質。
將理性與感性兩構面做為產品分類的模式，將產品區分為四類：
在網路行銷上，張日騰（1997）證實了產品的型態影響了網路行銷的效果。
產品型態所呈現的產品訊息分為理性和感性兩構面：
理性訊息：反應出產品的功能性、實用性、具像性利益的產品訊息，其內容為有關產品的價格、功能、品質、使用難易程度，或公司可信度等訊息。
感性訊息：反映出產品的象徵性、社會性、心理性、抽象性的利益，即為產品的品牌、外觀或氣氛所代表的象徵性意義，顧客會留意是否符合其人格特質。
將理性與感性兩構面做為產品分類的模式，將產品區分為四類：
- 高理性／高感性：這一類型的產品，大部份屬於耐久性的消費品，可使用一段相當長的時間、產品的價格高、交易次數少、技術複雜度高、外顯性也較高之產品，如汽車、音響、機車等；消費者在購買該項產品時，不但重視該項產品的「工具性價值」，同時也重視該項產品的「最終價值」。
- 高理性／低感性：這一類型的產品也大部份屬於耐久性消費性品，但使用時通常在私下的場合，沒有其他外人出現，如個人電腦、電話答錄機、微波爐等；消費者重視的是該項產品的「實際」效能，較不重視它的「象徵」意義。
- 低理性／高感性：這一類型的購買次數多、價格中等、技術複雜度也低、消費時可能與朋友在一起，如化妝品、外出服飾、皮包等；因為這類型產品的性能或功用並無太明顯的差異或難以判斷，故消費者在購買產品較不注意這些因素，而此時是否能與自己的生活型態配合、或品牌所代表的社會意義等感性因素便成為選購時的首要因素。
- 低理性／低感性：這一類也屬於非耐久性消費品，但使用時通常沒有其他人在場，或別人對於這種產品的消費也不重視，如調味品、洗衣粉等；這類型的產品消費者在購買時，重視的是購買時的便利性，因為它所冒的風險很小，不管是在功能上的差異，或是社會的認知都不太會造成影響，只要購買時方便，品牌有聽過即可。
這四類的產品型態在網路上行銷之後，事後比較發現低理性／低感性之產品購買傾向較低，顯示該類產品較不適合透過網路通路銷售，推究其原因，可能是因為低理性／低感性之產品其交易成本較低，較不需要使到複雜的網路通路。
2010年9月19日 星期日
何謂行銷組合4p中的產品?
產品（Product）：直銷事業的產品其實不單是販賣給消費者的商品，更包括經營者思考的制度、公司等其他因素。因此，當直銷公司和組織正在為消費者無從分辨各家公司日愈趨近的商品之際，如何從其他的因素，像是商品與制度的配合、公司的經營理念與策略、甚至教育訓練與成功模式等做有效的區隔和凸顯，實乃當前經營直銷事業必須思索的要件。
p.s.我不確定這是否就是老師要滴??
p.s.我不確定這是否就是老師要滴??
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