1.自選兩個商場上是競爭對手的品牌,以4P觀點析論其行銷組合及改善。
2.你的期中作業個案之品牌如何更新?
第一題 我以麗嬰房和愛的世界做為對比
麗嬰房
愛的世界
愛的世界在麗嬰房的比較下,相對遜色很多,改善可以辦除了"賣"以外的活動,而且以資料而說,他們介紹自己似乎"不太夠",可以進行改善用品的開發或教學。
有次我看見一個媽媽沒架設好嬰兒車,導致使用時車子連帶嬰兒向後倒的情況!
麗嬰房在比較下,比較沒有太大的問題,只是在日漸減少的生育率下很難生存,可能得改以青少年或者其他方向進行發展!
第二題 期中我們做的是關於一中大熱狗
對於改善方案有3點:
1.可配置飲料作為套餐方案
2.可設置折價卷或點數卡
3.對於學校或公司行號給予折扣(8~9折)
2010年11月25日 星期四
2010年11月18日 星期四
對於詩的象徵
「相思欲寄無從寄,畫個圈兒替;話在圈兒外,心在圈兒裡。我密密加圈,你須密密知儂:單圈兒是我,雙圈兒是你;整圈兒是團圓
,破圈兒是別離;還有那說不盡的相思,把一路圈兒圈到底。」 這首詩中的圈有哪些象徵。
大意:思念沒有辦法傳達,先畫個圓,我想說的話在圓的外面,心卻在圓的裡面。我慢慢的加圓,你知道濃情;單數的圓是我,雙數的圓是你,破掉的圓是離別;根沒法說的想念,把所有的圓圈起來。
,破圈兒是別離;還有那說不盡的相思,把一路圈兒圈到底。」 這首詩中的圈有哪些象徵。
大意:思念沒有辦法傳達,先畫個圓,我想說的話在圓的外面,心卻在圓的裡面。我慢慢的加圓,你知道濃情;單數的圓是我,雙數的圓是你,破掉的圓是離別;根沒法說的想念,把所有的圓圈起來。
圓與圈是思念的傳達,是心中的無助,是離別的不捨!
2010年10月21日 星期四
課堂作業-問題解析-通路
郵局賣郵票的可能通路是什麼?
寵物郵票(第3輯)套票封
1.網路(虛擬通路),以目前的趨勢而言,24小時可用的網路已成大眾需求。
2.便利商店(零售業),一般便利商店多數在住宅區,少許在工業區及鄉村,對於每100~200公尺就有一家,便利商店真的是出個家門就到了。
3.郵局本身[批發業(郵票)],不可荒廢的,雖然已有上述通路,但對於資訊較不豐富的、較遵循傳統的人,郵局可能也比較知道及習慣。
描述你的網路購物經驗與其他通路的差異?
像這樣,我只點幾下滑鼠,訂單就確認了,一般來說產品3天就到貨了!
左圖是預購的商品,則是一到貨就出貨,而我只要去指定的便利商店(自己指定),就可取貨付款。
相對於離我家200公尺的批發零售商(大買家),離我家50公尺的便利商店(全家),較能理解我的懶人性格。
依照不同網站,你也可使用宅配到府,付款也可使用信用卡或貨到付款的服務。
若有退換貨需求,在7天鑑賞期內,除非是瑕疵品,其他郵資須自付,而退貨後$會放入你的帳戶(通常購買皆需加入會員),下次在買其他同價格的,就會扣款,而不需再另外付費!
而像其他通路,除去電視購物及郵購,每個都需要我走出去(比較遠),並且不見的有貨,可能在時間的處理上,比較麻煩,而且較遠的地方,倘若需要東西較多,運輸上較不便!
但是網路也不見的較好,在購買3c用品,無法試用;買布料,也不知其質感;若使用拍賣,也有被騙的風險,使用信用卡購物,有被盜的可能性。
2010年10月14日 星期四
探討iphone價格問題
以iphone這種智慧手機來講,先看以下的規格資料
*iPhone 4
‧iOS4 作業系統,多工作業、檔案夾管理
‧GSM 850/900/1800/1900,UMTS 850/900/1900/2100
‧HSDPA、HSUPA
‧Wi-Fi 802.11 b/g/n (802.11n 限 2.4GHz)
‧A-GPS
‧3.5 吋 960x480 326ppi 抗指紋螢幕
‧IPS 液晶技術,800:1 對比
‧多點觸控
‧500 萬畫素相機,自動對焦
‧背照式感光元件
‧LED 照相燈
‧觸控對焦、Geo tagging 地理標記相片
‧1280x720 / 30fps 錄影
‧30 萬畫素視訊相機,支援 FaceTime 視訊電話 (限 Wi-Fi,iPhone 4 互撥)
‧內建式電池,USB 充電
‧電力:10 小時 Wi-Fi / 6 小時 3G / 10 小時影片 / 40 小時音樂播放
‧內建 iBooks 電子書軟體
‧正體中文介面,注音 / 拼音 / 倉頡 / 筆畫輸入法,字典
‧HE-AAC、MP3、AAX、Apple Lossless、AIF、WAV 音檔播放
‧H.264、MPEG4、m4v、mp4、mov 影片播放
‧光源感應器、加速度感應器、三軸陀螺儀
‧3.5mm 耳機孔
‧16GB / 32GB 內建記憶體
‧藍牙 2.1 + EDR
‧A-GPS
平均價NT$ 28800
它有以上的功能特色,最新出的網路系統Wi-Fi 無線網路、500萬畫素相機,光這種規格就要1萬以上了,加上他記憶體有16GB以及多項影音多媒體等功能,以及號稱最薄的手機,就憑這些技術含量,你說他能不這麼貴嗎?加上以電腦起家的賈伯斯,及其歷年蘋果的商業形象,不論他多貴,相信依舊會有一堆蘋果迷搶先購買!
*iPhone 4
‧iOS4 作業系統,多工作業、檔案夾管理
‧GSM 850/900/1800/1900,UMTS 850/900/1900/2100
‧HSDPA、HSUPA
‧Wi-Fi 802.11 b/g/n (802.11n 限 2.4GHz)
‧A-GPS
‧3.5 吋 960x480 326ppi 抗指紋螢幕
‧IPS 液晶技術,800:1 對比
‧多點觸控
‧500 萬畫素相機,自動對焦
‧背照式感光元件
‧LED 照相燈
‧觸控對焦、Geo tagging 地理標記相片
‧1280x720 / 30fps 錄影
‧30 萬畫素視訊相機,支援 FaceTime 視訊電話 (限 Wi-Fi,iPhone 4 互撥)
‧內建式電池,USB 充電
‧電力:10 小時 Wi-Fi / 6 小時 3G / 10 小時影片 / 40 小時音樂播放
‧內建 iBooks 電子書軟體
‧正體中文介面,注音 / 拼音 / 倉頡 / 筆畫輸入法,字典
‧HE-AAC、MP3、AAX、Apple Lossless、AIF、WAV 音檔播放
‧H.264、MPEG4、m4v、mp4、mov 影片播放
‧光源感應器、加速度感應器、三軸陀螺儀
‧3.5mm 耳機孔
‧16GB / 32GB 內建記憶體
‧藍牙 2.1 + EDR
‧A-GPS
平均價NT$ 28800
它有以上的功能特色,最新出的網路系統Wi-Fi 無線網路、500萬畫素相機,光這種規格就要1萬以上了,加上他記憶體有16GB以及多項影音多媒體等功能,以及號稱最薄的手機,就憑這些技術含量,你說他能不這麼貴嗎?加上以電腦起家的賈伯斯,及其歷年蘋果的商業形象,不論他多貴,相信依舊會有一堆蘋果迷搶先購買!
求職價格
以現實面做為考量,每個月算起,月租2000~5000,以3000來算的話,手機話費200~300,飲食2000~3000,日用品1000,還不算水電瓦斯,基本要生存起碼要1萬以上,若遇繳交學費等費用,可能要快2萬,節約點算的話。
而根據人力銀行調查2009年新鮮人平均起薪24358元,以畢業算的話,如果沒有需要進修,基本上在台中生活算夠的,但要考量失業率以及工作需求,一般薪水可能會低於此價格,而依我現在的能力及時間(住家裡),有1萬出頭就很滿足了!
目前我的能力,基本上不突出,有3張丙級證照(會計、門市、電腦軟體應用)、沒有出眾的才藝,學業最多只能算中上,工作的化,不抱怨、不落跑、不反抗上司、不遲到早退,抗壓性來算夠,底多只能滿足一般企業基本要求,未來可能會將不出眾的能力做進修的整合!
2010年10月7日 星期四
透析Windows Vista失敗的五大原因
提出新產品失敗的例子與成因
總結
【eNet矽谷動力專稿】儘管微軟把向個人電腦製造商提供Windows XP許可的最後期限延長了六個月,不過這卻對企業IT沒有太大的影響,因為批量授權合約將允許IT在今後很多年裡都能繼續安裝WindowsXP,但是微軟延長XP供貨協議的舉措卻是Vista失敗的另一種象徵。
Windows Vista的公眾聲譽用“一片狼藉”來形容一點都不為過。絕大多說的IT部門都沒有考慮過使用Vista作業系統。根據市場研究機構Forrester的調查結果,截止到今年6月(Vista推出後的第18個月),在全球範圍內只有8.8%的企業電腦運行的是Vista。與此同時,微軟似乎已經Windows 7的研發工作提上了日程,承諾在2010年發佈下一代作業系統。這些都為IT部門提供了充足的理由越過Vista,“專心”等待下一代作業系統Windows 7的發佈。
因此,是什麼原因造成了Vista目前的窘境呢?下面就讓哦我們逐個分析Vista失敗的5大原因。
5.蘋果成功的妖魔化了Vista
4.Windows XP對人們的影響根深蒂固。
3.Vista速度太慢
2.本來就不應該有Vista
1.Vista的相容性太差
總結
有一些人認為,Vista在發佈之後它的實際普及率要高於XP,而Vista也將最終取代XP在企業中的位置。對於這種觀點,我持反對意見。用戶從Windows 9x或者Windows NT/2000遷移到XP上是有非常充足的理由的:Windows 9x用戶期望得到一個一個更加穩定和安全的作業系統,而Windows NT/2000使用者則希望獲得更好的硬體和軟體相容性。而且,將所有的機器都更新成XP系統也會簡化系統維護的複雜度。
而從XP遷移到Vista,則不存在根本的驅動因素。安全性不能算是很大的一個問題,因為XP SP2(或者更高的版本)的安全性和穩定性已經非常高了,大多數IT部門的使用效果是相當不錯的。微軟需要放棄每隔3-5年才推出推出新的作業系統這樣一種戰略,而是堅持使用一個版本的Windows,定期發佈版本更新、補丁和新功。大多數IT部門基本上已經與微軟建立了訂購模式,這樣一種商業戰略其實已經到位了。
如果用戶沒有支付訂購費用,那麼他們的作業系統就不能得到進一步的升級,而不應該禁用Windows用戶的電腦。微軟也可以與原始設備製造商合作,在每台新的電腦上安裝一個有使用期限的作業系統,比如三年。超過了這個期限,使用者如果再想升級系統的話,就要交納費用,當然,他也可以選擇不升級。
2010年10月4日 星期一
千萬愛地球!Twist Water扭轉地球 環保革命
最近以環保題材的產品很多,其中以校園藝人盧廣仲代言的泰山Twist Water,較吸引我注意~
喝完後,瓶子可直接旋轉,減少70%回收空間,塑料減少43%。
喝完後,瓶子可直接旋轉,減少70%回收空間,塑料減少43%。
下圖則為我親自實驗,就是樣子難看些:
正面
有不明白的就自己看吧!
2010年9月29日 星期三
我 的最愛product>>>斷尾海豚鍊與多餘的錶
有看到這光澤嗎?硬硬的觸感、亮亮的表面,我珍惜很久的項鍊,卻在ㄧ次洗澡中不慎摔斷尾。他跟了我起碼有5年以上了,可我還是捨不得丟,只能放在我的記憶收藏箱中。─對我的意義是重要的回憶與思念~~
這本來是對錶中的一隻,據我媽說本來是要送給我外公語爸爸的,不過好像太小,才轉送給我。─對我的意義是好用,跟了我也有快3年的時間了!p.s有時候鐵會有點汗臭味,可也消不掉~~
2010年9月23日 星期四
產品圖
產品概念層次圖
網路行銷之產品型態
在網路行銷上,張日騰(1997)證實了產品的型態影響了網路行銷的效果。
產品型態所呈現的產品訊息分為理性和感性兩構面:
理性訊息:反應出產品的功能性、實用性、具像性利益的產品訊息,其內容為有關產品的價格、功能、品質、使用難易程度,或公司可信度等訊息。
感性訊息:反映出產品的象徵性、社會性、心理性、抽象性的利益,即為產品的品牌、外觀或氣氛所代表的象徵性意義,顧客會留意是否符合其人格特質。
將理性與感性兩構面做為產品分類的模式,將產品區分為四類:
在網路行銷上,張日騰(1997)證實了產品的型態影響了網路行銷的效果。
產品型態所呈現的產品訊息分為理性和感性兩構面:
理性訊息:反應出產品的功能性、實用性、具像性利益的產品訊息,其內容為有關產品的價格、功能、品質、使用難易程度,或公司可信度等訊息。
感性訊息:反映出產品的象徵性、社會性、心理性、抽象性的利益,即為產品的品牌、外觀或氣氛所代表的象徵性意義,顧客會留意是否符合其人格特質。
將理性與感性兩構面做為產品分類的模式,將產品區分為四類:
- 高理性/高感性:這一類型的產品,大部份屬於耐久性的消費品,可使用一段相當長的時間、產品的價格高、交易次數少、技術複雜度高、外顯性也較高之產品,如汽車、音響、機車等;消費者在購買該項產品時,不但重視該項產品的「工具性價值」,同時也重視該項產品的「最終價值」。
- 高理性/低感性:這一類型的產品也大部份屬於耐久性消費性品,但使用時通常在私下的場合,沒有其他外人出現,如個人電腦、電話答錄機、微波爐等;消費者重視的是該項產品的「實際」效能,較不重視它的「象徵」意義。
- 低理性/高感性:這一類型的購買次數多、價格中等、技術複雜度也低、消費時可能與朋友在一起,如化妝品、外出服飾、皮包等;因為這類型產品的性能或功用並無太明顯的差異或難以判斷,故消費者在購買產品較不注意這些因素,而此時是否能與自己的生活型態配合、或品牌所代表的社會意義等感性因素便成為選購時的首要因素。
- 低理性/低感性:這一類也屬於非耐久性消費品,但使用時通常沒有其他人在場,或別人對於這種產品的消費也不重視,如調味品、洗衣粉等;這類型的產品消費者在購買時,重視的是購買時的便利性,因為它所冒的風險很小,不管是在功能上的差異,或是社會的認知都不太會造成影響,只要購買時方便,品牌有聽過即可。
這四類的產品型態在網路上行銷之後,事後比較發現低理性/低感性之產品購買傾向較低,顯示該類產品較不適合透過網路通路銷售,推究其原因,可能是因為低理性/低感性之產品其交易成本較低,較不需要使到複雜的網路通路。
2010年9月19日 星期日
何謂行銷組合4p中的產品?
產品(Product):直銷事業的產品其實不單是販賣給消費者的商品,更包括經營者思考的制度、公司等其他因素。因此,當直銷公司和組織正在為消費者無從分辨各家公司日愈趨近的商品之際,如何從其他的因素,像是商品與制度的配合、公司的經營理念與策略、甚至教育訓練與成功模式等做有效的區隔和凸顯,實乃當前經營直銷事業必須思索的要件。
p.s.我不確定這是否就是老師要滴??
p.s.我不確定這是否就是老師要滴??
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