個案研究二：百家珍系列醋

目標

改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」。

對象
如下圖百家珍之五款醋。

▲傳播元素之物理性不連續。(圖片可點按放大)

                         ▲新款設計的傳播元素之物理性具連續性。(圖片可點按放大)
分析問題

• 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？    醋名、圖騰、色彩
• 瀏覽百家珍醋系列新設計   
• 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。 
• 1.同一包裝色系，讓色調一致。 
• 2.文字同一字體
• 3.同一瓶身外觀，如標籤...

花生糖包裝改善方案1&2

引述謝寶泰老師的話語：

目標
承上一周的作業，你要對花生糖的包裝設計有更進一步的訊息處理。

探討
針對你上個星期的設計，你必須思考以下的問題：

• 為什麼花生糖盒上會有「芋冰」兩個字？
• 在包裝上的訊息傳達其元素有品牌、產品名、附屬標語、成分標示，何者扮演主要角色？何者扮演配角？
• 如何求助符號學，以便讓訊息的傳播最有效？
• 根據上述的探討，請重新設計一個設計。

原圖

改善1

設計概念：1.使用雙圖對比+春聯門想法
                     2.包裝較平面，利用仿製照片
                     3.花生糖與芋冰區分，加上多媒放映"監製"
                     4.黑色花紋傳統圖像，放入招牌

改善2

設計概念：1.傳統代表色棕色
                    2.老字號品牌，古老色系文字
                    3.利用店長、老闆推薦等字樣