百家珍系列醋 作業一*第一章包裝製作

設計理念：
1.簡單純粹的果實色澤當成底圖，讓人有新鮮與甜美的感覺
2.黃棕色底圖--封面(書本)的樣式--使人感受新的一頁的標籤

個案研究二：百家珍系列醋

目標

改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」。

對象
如下圖百家珍之五款醋。

▲傳播元素之物理性不連續。(圖片可點按放大)

                         ▲新款設計的傳播元素之物理性具連續性。(圖片可點按放大)
分析問題

• 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？    醋名、圖騰、色彩
• 瀏覽百家珍醋系列新設計   
• 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。 
• 1.同一包裝色系，讓色調一致。 
• 2.文字同一字體
• 3.同一瓶身外觀，如標籤...

花生糖包裝改善方案1&2

引述謝寶泰老師的話語：

目標
承上一周的作業，你要對花生糖的包裝設計有更進一步的訊息處理。

探討
針對你上個星期的設計，你必須思考以下的問題：

• 為什麼花生糖盒上會有「芋冰」兩個字？
• 在包裝上的訊息傳達其元素有品牌、產品名、附屬標語、成分標示，何者扮演主要角色？何者扮演配角？
• 如何求助符號學，以便讓訊息的傳播最有效？
• 根據上述的探討，請重新設計一個設計。

原圖

改善1

設計概念：1.使用雙圖對比+春聯門想法
                     2.包裝較平面，利用仿製照片
                     3.花生糖與芋冰區分，加上多媒放映"監製"
                     4.黑色花紋傳統圖像，放入招牌

改善2

設計概念：1.傳統代表色棕色
                    2.老字號品牌，古老色系文字
                    3.利用店長、老闆推薦等字樣

上課作業

1.自選兩個商場上是競爭對手的品牌，以4P觀點析論其行銷組合及改善。

2.你的期中作業個案之品牌如何更新？


第一題 我以麗嬰房和愛的世界做為對比

麗嬰房

愛的世界

愛的世界在麗嬰房的比較下，相對遜色很多，改善可以辦除了"賣"以外的活動，而且以資料而說，他們介紹自己似乎"不太夠"，可以進行改善用品的開發或教學。

有次我看見一個媽媽沒架設好嬰兒車，導致使用時車子連帶嬰兒向後倒的情況！

麗嬰房在比較下，比較沒有太大的問題，只是在日漸減少的生育率下很難生存，可能得改以青少年或者其他方向進行發展！


第二題 期中我們做的是關於一中大熱狗

對於改善方案有3點:

1.可配置飲料作為套餐方案

2.可設置折價卷或點數卡

3.對於學校或公司行號給予折扣(8~9折)

對於詩的象徵

「相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓
，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底。」  這首詩中的圈有哪些象徵。

 大意：思念沒有辦法傳達，先畫個圓，我想說的話在圓的外面，心卻在圓的裡面。我慢慢的加圓，你知道濃情；單數的圓是我，雙數的圓是你，破掉的圓是離別；根沒法說的想念，把所有的圓圈起來。 

圓與圈是思念的傳達，是心中的無助，是離別的不捨！

課堂作業-問題解析-通路

郵局賣郵票的可能通路是什麼?

寵物郵票(第3輯)套票封
1.網路(虛擬通路)，以目前的趨勢而言，24小時可用的網路已成大眾需求。
2.便利商店(零售業)，一般便利商店多數在住宅區，少許在工業區及鄉村，對於每100~200公尺就有一家，便利商店真的是出個家門就到了。
3.郵局本身[批發業(郵票)]，不可荒廢的，雖然已有上述通路，但對於資訊較不豐富的、較遵循傳統的人，郵局可能也比較知道及習慣。

描述你的網路購物經驗與其他通路的差異?

像這樣，我只點幾下滑鼠，訂單就確認了，一般來說產品3天就到貨了！

左圖是預購的商品，則是一到貨就出貨，而我只要去指定的便利商店(自己指定)，就可取貨付款。

相對於離我家200公尺的批發零售商(大買家)，離我家50公尺的便利商店(全家)，較能理解我的懶人性格。

依照不同網站，你也可使用宅配到府，付款也可使用信用卡或貨到付款的服務。

若有退換貨需求，在7天鑑賞期內，除非是瑕疵品，其他郵資須自付，而退貨後$會放入你的帳戶(通常購買皆需加入會員)，下次在買其他同價格的，就會扣款，而不需再另外付費！

而像其他通路，除去電視購物及郵購，每個都需要我走出去(比較遠)，並且不見的有貨，可能在時間的處理上，比較麻煩，而且較遠的地方，倘若需要東西較多，運輸上較不便！

但是網路也不見的較好，在購買3c用品，無法試用；買布料，也不知其質感；若使用拍賣，也有被騙的風險，使用信用卡購物，有被盜的可能性。

課堂討論--通路

供應者/實體配銷：包裝加工廠

傳播：廣告公司/開發產品的公司

促進功能：理財顧問公司

消費者/實體配銷：宅配業

傳播：廣告公司

促進：銀行、3c產業